Roche: My Daily Dose of me.
Digitale Patientenaktivierung für Menschen mit SMA.
Neue Möglichkeiten mit klaren Kommunikationsgrenzen.
Die Herausforderung: Menschen mit SMA auf eine neue Therapieoption aufmerksam machen, ohne über das Medikament von Roche zu sprechen. Das verlangte einen kreativen Umweg. Den fanden wir im Alltag der Patient:innen. Denn wer über sein Leben und seine Möglichkeiten erzählt, öffnet auch den Blick für die eigene Therapie.
Eine tägliche Dosis Doppelsinn.
Die Lösung: ein trojanisches Pferd. „My Daily Dose of Me“ lädt Patient:innen ein, kleine Dosen ihres Lebens zu teilen. Und erzählt zwischen den Zeilen mehr: „Daily Dose“ spielt auf die tägliche Einnahme der Roche-Therapie an. „Of Me“ macht daraus eine persönliche Geschichte.
So wurde aus einer therapeutischen Besonderheit eine Einladung zum Erzählen. Patient:innen kamen selbst zu Wort und gaben anderen Anlass, die eigenen Möglichkeiten im Gespräch mit dem Behandlungsteam neu zu betrachten.
Neue Geschichten – vor allem auf Social Media. Vertrauter Auftritt.
Die Kampagne fand vor allem auf Social Media statt. Dafür entwickelten wir eine konsequente Erzählweise:
Ein persönliches Statement macht neugierig. Die Caption erzählt die Geschichte dahinter. Ein passender Impuls führt zu weiterführenden Informationen auf der Website. In Posts, Stories und Videos sprechen Patient:innen aus ihrer Perspektive – nahbar, direkt und mitten aus dem Leben.
Visuell blieb Bekanntes bewusst erhalten: Farben, Hausschrift und Gestaltungselemente von Face SMA schaffen Wiedererkennung. Neu ist die Konsequenz, mit der jeder Beitrag eine persönliche Geschichte erzählt und zur Auseinandersetzung mit den eigenen Therapiemöglichkeiten einlädt. So bekam der Auftritt eine neue Richtung, ohne den Anschluss zu verlieren.
Gut dosiert. Stark aktiviert.
200 Prozent mehr Social Media-Interaktion. Monatlich bis zu 22 Prozent Micro-Conversion-Rate.
Dank einer Mottos, in dem ziemlich viel Wirkkraft steckt.
