DRK Blutspendedienst West:
Helfen liegt uns im Blut.
Spenderkommunikation, Employer Branding & Social Media – verbunden durch einen neue Gedanken.
Ein guter Ruf allein füllt keine Blutbeutel.
Und auch keine offenen Stellen. Der DRK Blutspendedienst West braucht Menschen, die Blut spenden. Und Menschen, die dafür sorgen, dass diese Spenden dort ankommen, wo sie Leben retten können.
Zwei Aufgaben. Zwei Zielgruppen. Aber ein gemeinsamer Antrieb: anderen helfen. Genau darin fanden wir den Schlüssel für die Kommunikation: „Helfen liegt uns im Blut.“
Aus dieser gemeinsamen Motivation entwickelten wir ein strategisches Dach mit unterschiedlichen Zugängen: Es würdigt Spender als Lebensretter, macht den Sinn der Arbeit zum Argument für neue Mitarbeitende und gibt dem Social Media-Auftritt eine klare Richtung. So bleibt jede Ansprache eigenständig – und zahlt auf denselben Gedanken ein.
Vollblutheld:innen.
Wie schafft man Anerkennung und Ansporn gleichzeitig? Blut zu spenden ist etwas Persönliches. Es kann Überwindung kosten, braucht Mut und Einsatz. Genau das sollte gewürdigt werden. Darum wurden Spender zu dem gemacht, was sie längst sind: Vollblutheld:innen.
Mit einer direkteren, moderneren Ansprache und einem Auftritt, der die gesamte Spenderkommunikation verbindet. Aufmerksamkeitsstarke Plakate und Give-aways, ein modernisierter und vereinheitlichter den Social Media-Auftritt und neu kreierte Pop-up-Blutspendestores rundeten den Auftritt ab. Für mehr Aufmerksamkeit. Und einen leichteren Zugang zur Blutspende.
Ohne dich läuft es nicht.
Für die Employer-Branding-Kommunikation haben wir diesen Gedanken doppeldeutig auf den Punkt gebracht.
„Ohne dich läuft es nicht“ macht den Beitrag jedes Einzelnen sichtbar. Unabhängig davon, ob man im Labor, in der Verwaltung oder beim Spendetermin arbeitet. Ein klarer Gedanke, den wir in Anzeigen und auf Social Media erzählt haben. Und auch auf Pullovern. Zum Tragen. Und Weitertragen.
Ein gemeinsames Dach. Zwei eigene Kampagnen. Für Vollblutheld:innen, ohne die es nicht läuft. Weil Helfen ihnen im Blut liegt.
Neuer Social Media-Auftritt: Viele Themen. Ein klares Zeichen.
Wer durch den Feed scrollt, nimmt sich selten Zeit fürs Kleingedruckte. Darum beginnt der neue Social Media-Auftritt schon beim Absender: Ein prägnantes Zeichen verbindet Blutstropfen und DRK-Kreuz. Schnell erkennbar, auch auf kleiner Fläche.
Dazu entwickelten wir eine inhaltliche und gestalterische Klammer für unterschiedlichste Beiträge. Persönliche Spendengeschichten, Fakten, Carousels und Story-Umfragen geben Menschen konkrete Gründe zu spenden und laden zum Mitmachen ein.
Im gemeinsam weiterentwickelten Auftritt steht „BlutspendeIstJetzt“ im Zentrum. Wiederkehrende Gestaltungselemente verbinden die Inhalte, ohne jeden Post gleich aussehen zu lassen. So bekommen einzelne Beiträge einen gemeinsamen Auftritt – und Blutspenden einen festen Platz im Feed.
