Loudrare e.V.: Mensch #wiedu.
Integrierte Awareness-Kampagne, die aus Krankengeschichten Lebensgeschichten macht.
Selten. Aber unübersehbar.
Für mehr Sichtbarkeit. Für mehr Akzeptanz. Und vor allem für mehr als vier Millionen Menschen allein in Deutschland wurde wir eine der lautesten Awareness-Kampagnen für seltene Erkrankungen entwickelt.
„Disability doesn’t mean inability“ ist dabei mehr als ein starkes Zitat. Es trifft den Kern der Kampagne: So verschieden die Erkrankungen sind, eines haben alle Betroffenen gemeinsam. Sie sind nicht ihre Erkrankung. Sie sind Mensch #wiedu.
Vier Geschichten. Mitten aus dem Leben.
Und möchten genau so gesehen werden. Darum wurde aus Krankengeschichten Lebensgeschichten gemacht. Und vier davon erzählt. So individuell und persönlich wie die Menschen dahinter. Ohne Inszenierung oder Mitleid. Dafür voller Empowerment, Ehrlichkeit und Haltung. Und mit Humor.
Die Filme sind das Herzstück. Ihre Erzählweise prägt die gesamte Kampagne: Menschen sprechen selbst, statt auf ihre Diagnose reduziert zu werden.
Viele Stimmen. Ein gemeinsamer Auftritt.
Auf Social Media wurde dieser Gedanke zum fortlaufenden Gespräch. Posts, Filmausschnitte und Instagram-Takeover erzählen Lebensgeschichten weiter und lassen neue Menschen zu Wort kommen. Die Community schaut nicht nur zu. Sie erzählt mit.
Damit diese Vielfalt als gemeinsamer Auftritt erkennbar wird, vereinheitlichten wir die Gestaltung: Wiederkehrende Farben, Typografie und das Kampagnenmotiv verbinden persönliche Beiträge, Fakten und Gesprächsimpulse. Unterschiedliche Menschen behalten ihre eigene Stimme. Der Feed bekommt eine gemeinsame Handschrift.
Eine Haltung. Auch zum Hören.
Musiker Sascha Seelemann lieferte mit „Wie Du“ die passende Hymne. Gemeinsam mit unserem Protagonisten Samuel entstand außerdem eine Version am Klavier. Musikvideo inklusive.
Laut genug, um echt was zu bewegen.
26 Millionen Ad-Impressions. Eine Million Video-Views. 21 Prozent Instagram-Wachstum. Dazu der Comprix Gold Award 2024.
Und vor allem: mehr Sichtbarkeit für Menschen, die viel mehr zu erzählen haben als ihre Diagnose.
Im nächsten Jahr: Verstärkung.
Darauf bauten wir im Folgejahr auf. Mit dem Megafon bekam „Mensch #wiedu“ ein prägnantes Community-Symbol: als wiederkehrendes Element im Auftritt und als Einladung, selbst laut zu werden.
So wurde aus dem Kampagnengedanken eine Grundlage für kontinuierliche Social-Media-Kommunikation. Mit Platz für neue Geschichten, neue Themen und weitere Stimmen.
